Sammen med Rigshospitalets Blodbank har TrygFonden lanceret Klub Blod - en kampagne, der skal få flere unge mænd til at melde sig som bloddonorer.

Unge mænd kan give blod oftere end andre. Men i Hovedstadsområdet er der kun halvt så mange unge mænd som kvinder, der melder sig som donorer.

For at få mænd mellem 17 og 24 ind til blodbankerne bruger Klub Blod en musikvideo som blikfang.

Når de unge dukker op til den indledende blodprøve, får de en invitation til at blive medlemmer i klubben. Ved at være med får man adgang til musikarrangementer, konkurrencer og gratis downloads.

Tanken er, at videoen først indfanger målgruppen, hvorefter klubben fastholder dem. Klub Blod har sin egen hjemmeside plus profiler på Facebook og Twitter.

I første omgang kører kampagnen i Hovedstadsområdet frem til nytår. Målet er at skaffe 3.000 nye, mandlige donorer mellem 17 og 24.

Målrettet indsats
TrygFonden og Rigshospitalets Blodbank har flere grunde til at rekruttere unge mænd som nye bloddonorer:

• Mænd har mere blod end kvinder.
• Som unge har mænd normalt en høj blodprocent.
• Unge mænd kan give blod op til seks gange om året, hvor kvinder kun kan klare en til to gange.
• Kun halvt så mange unge mænd som kvinder melder sig som bloddonorer i Hovedstadsområdet.
• En stor del af det danske bloddonorkorps nærmer sig pensionsalderen. Allerede nu skal der årligt 30.000 nye donorer til for at dække den løbende afgang.

Nye metoder
De metoder, blodbankerne traditionelt har brugt til at rekruttere donorer, taler mest til kvinder. Med den nye kampagne taler man målrettet til mænd mellem 17 og 24.

For eksempel opfordrer kampagnen ikke til at "bestille tid til en indledende blødprøve i en blodbank" men til at "booke tid til en prøvetapning i en tappehal".

Interviews i fokusgrupper har vist, at appeller om at vise samfundssind ikke virker på unge mænd. Fokusgrupperne har også vist, at frygt for nåle afholder mange i målgruppen fra at blive donorer.

Derfor er et af kampagnens hovedbudskaber at "for at overvinde din angst er du nødt til at konfrontere den". Musikvideoen, der danner blikfang, antyder det umandige i nåleskræk.

- Vi forsøger at møde de unge på deres egen banehalvdel. Vi vil gøre meget ud af at bearbejde denne her irrationelle nåleangst og forhåbentlig også få andre, der har prøvet det lille prik, til at sætte smerten i perspektiv. For det gør jo faktisk mindre ondt end at blive trådt over tæerne - og det er der mig bekendt ikke så mange unge mænd, der er bange for, siger Trine Heidemann, kommunikationschef i TrygFonden.

Musikvideoen - "Det lille prik" - bliver vist som biografreklame og kan ses på YouTube - og naturligvis på Klub Blods hjemmeside.

I første omgang kører Klub Blod kun i Hovedstadsområdet. Hvis kampagnen bliver en succes, udvides den muligvis til resten af landet næste år.